بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل

امروز علیرغم گذشت چند دهه از فعالیت های بازاریابی در سطح بین المللی شاهد آنیم که رشد جمعیت و نیز توسعه کشورها فعالیت در این عرصه را دشوارتر و به مراتب پیچیده تر از قبل کرده است. امروزه برندینگ و مدیریت برند که عضو جدایی ناپذیر فعالیت های بازاریابی در سه دهه گذشته بوده است به دانشی فراگیر و حرفه ای تبدیل شده است. در کشور عزیزمان ایران نیز در دو دهه گذشته فعالیت های مدیریت برند شروع شده است و می توان گفت در پنج سال گذشته توسعه یافته و رشد بیشتری داشته و شکلی حرفه ای به خود گرفته است. شرکت صنعتی ایران خودرو با نزدیک به پنج دهه فعالیت در عرصه تولید خودرو ، در چند سال اخیر تلاش هایی را در جهت مدیریت نام تجاری خود انجام داده ولیکن به دلیل فضای محدود رقابتی در کشور در صنعت خودروسازی ، چالشی رو در روی این شرکت نبوده است. در راستای بررسی جایگاه برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل این تحقیق انجام شده است. کلید واژه این تحقیق برند می باشد. برند یا همان نام تجاری واژه ای است که متمایز کننده یک محصول یک خدمت از محصولات دیگر می باشد. این تحقیق مشتمل بر شش فرضیه به شرح ذیل می باشد : 1) فعالیتهای مدیریت جهت تصمیم در خصوص ورود شرکت به بازارهای خارجی تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 2) فعالیتهای گسترده ای که در زمینه تجربه بازار بین المللی انجام می شود تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 3) الزام و تعهد بین المللی در بازارهای خارجی تاثیرمعنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 4) فعالیتهای مدیریت در زمینه انطباق با محیط بازاریابی جهانی و برند جهانی تاثیرمعنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 5) فعالیت های بین المللی در رابطه با برند تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد. 6) فعالیت های بازاریابی تاثیر معنی داری بر برند ایران خودرو دارد. برای بررسی این فرضیه ها و جمع آوری اطلاعات مورد نیاز آن از پرسشنامه استاندارد دانشگاه گریفیث استرالیا که حاوی 49 پرسش با طیف لیکرت هفت طبقه ای است استفاده شده است. جامعه آماری معاونت مهندسی ایران خودرو بوده که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 93 نفر بدست آمده است. برای اطمینان از جمع آوری نمونه های مورد نیاز 120 پرسشنامه توزیع شده است. برای تحلیل این فرضیه ها از آزمون تی استیودنت تک نمونه ای استفاده شده و الویت بندی فرضیه ها نیز با روش آزمون فریدمن بررسی شده است. نتایج بررسی ها نشان می دهد که از نگاه بازاریابی بین الملل برند ایران خودرو از جایگاه مناسبی برخوردار می باشد و این بدان معناست که نگاه درون سازمانی به فعالیت های مدیران ارشد سازمان جهت نقش راهبردی برند ایران خودرو ، نگاهی مثبت می باشد. و در نهایت در این تحقیق پیشنهاداتی جهت بهبود وضعیت جایگاه سازی برند ارائه شده است که امید است کمکی کوچک جهت گام برداشتن در راه توسعه فعالیت های راهبردی مدیران ارشد ایران خودرو در خصوص ارتقاء برند ایران خودرو باشد.